入了这次的竞对项目主题：

“上个月，‘牛栏山二锅头’推出了新的广告，不知道小许总看过了没有。

这条广告居然直接打出了‘正宗二锅头、地道京城味’的广告语。

这就实在是不把我们‘红星’放在眼里了，明明我们才是最正宗的，且是‘二锅头’的鼻祖……”

夏梦香说这些时，明显已经带了些情绪，也是让许晨有些无语。

项目背景其实也比较简单。

在“牛栏山”打出“正宗二锅头、地道京城味”之后，“红星酒厂”认为自己必须站出来“以正视听”。

否则以后“二锅头”的品类，好些用户就真的只认“牛栏山”了。

孟辉阳稍稍顿了顿，又补充说道：

“这个项目的压力和重要程度，我想小许总应该也能够理解。

这对我们‘红星二锅头’来说，相当于是生死之战了。

如果这一仗打不赢，‘牛栏山’就会始终压在‘红星’的头上，彻底立住自己‘正宗二锅头’的市场定位。

这是我们集团领导、全体酒厂员工都不能容许发生的事情……”

他说的也是义正言辞，明显被竞争对手在广告上压了一头之后，情绪也有些“上头”了。

许晨都能够脑补，估计上个月“牛栏山”的广告上线之后，“红星酒厂”内部的管理层，肯定都在骂娘。

孟辉阳收敛起情绪，接着说道：

“不得不承认，‘牛栏山’这波广告推广从策略到执行都非常高明。

在战略上，就是想要立住‘正宗二锅头’的品牌定位，把包括‘红星’在内的其他二锅头品牌都压下去。

执行上，他们请了演员王钢做代言，他是和珅的扮演者，跟‘地道京城味’的主题也非常匹配。

最关键的是，王钢的消费者认知度和喜好度都很高，上个月广告上线之后，牛栏山在终端的销量就已经开始暴涨了。”

他又顿了顿：

“小许总，这个项目，真的要拜托了！

这真的是我们‘红星二锅头’的生死之战。

这一波‘牛栏山’要是把‘正宗二锅头’的定位彻底立住了，以后‘红星二锅头’再想翻上来都难了。”

言辞恳切，同时也足以看出，孟辉阳和整个“红星酒业”所面临的市场压力。

许晨稍稍琢磨了下，“红星”这个项目对他来说，却是恰巧没什么压力。

但他也不会把话说太满：

“孟总放心，‘东晨广告’团队肯定会认真全力来准备方案。