标、广告受众、swot分析、广告策略、广告创意……

在整个流程上，这句广告语是怎么创作出来的？”

问题问出来，所有人便又都把目光看向了台上的许晨。

这位学姐提问的，是一个基础性的问题，但也是一个关键性的问题。

也就是问出了这句广告语的核心创作思路。

……

许晨点了点头，并摆了摆手示意学姐先坐：

“学姐这个问题很好。”

他顿了顿，又笑着道：

“广告目标、广告受众、swot分析、广告策略、广告创意……

这个创作拆解的体系，应该是教科书上的吧？

如果学姐认识一些真实广告人的话，可以去咨询一下，有哪家公司的创意人，是真的还在用这套体系在搞创作的吗？”

“坦白讲，我们课本上的学的东西，跟真实的商业创作是脱节的……

‘怕上火’整个的创作思路，也不是按部就班按照课本上的步骤，一步步推导出来的。”

许晨言语平淡，但也直接磊落。

竟是一上来，就把那位学姐刚刚抛出的思路，定义成了“课本上的”、“落后的”、“非实战”创意思路。

这自然也是许晨的刻意为之，既然是面对质疑挑战，那便需要先扭转彼此的“高低站位”。

对方是学姐，还是质疑和挑战者，气势上是在上头的。

那便需要先在气势上，把对方“压下去”。

而直接点出对方提问的“学生气”，便是许晨轻描淡写却直中要害的言语手段。

几句话，也便扭转了双方的高低站位。

许晨从被质疑挑战的学弟，变成了指点学生的“资深业内人士”……

而与此同时，台下的一帮广告专业学生，神色也都认真起来。

刚刚学姐说的那套思路，自然就是他们从课本上学到的、所谓“学院派”的广告创作步骤。

他们也好奇，真实的广告创作中，到底是不是按照这些课本上步骤，把广告语和广告创意推导出来的……

许晨稍稍顿了顿：

“如果真的按照课本上的步骤，一步步推导就能做出创意，那‘长城奖’就谁都能拿了。”

“真实的广告创作是复杂的，每家广告公司、每个创意人也都有自己的知识体系、思考习惯。

奥美、jwt、euro、tbwa……每一家都有自己独到的创意思路。

这些讲起来要半天，暂时不展开。”

“那么针对‘怕上火’的