品牌的市场方案决策，还是很看重所谓的数据和用户调研的。

尤其是宝洁系……

即使孙雅诗管理级别很高，但在具体项目决策上，可能还是要忽略一些个人因素，基于用户调研的反馈。

海飞丝能把谢冰冉签下来，也肯定是经过数据和调研验证的。”

许晨微微点了点头。

前世在广告公司打工时，也接触过这类外资的快消品牌方。

他们确实会更注重用户调研和数据反馈，目的就是摒弃掉领导个人因素对方案评判的影响。

而这也导致，好些外资快消品的广告，乍一看上去都没什么创意和亮点，来来回回都是差不多相同的套路。

比如类似汰渍或者舒肤佳的广告，基本套路就是分成三段。

第一段，主妇碰到了难题。比如孩子衣服脏了或者手有细菌，主妇很崩溃。

第二段，产品以“英雄”形象登场，介绍超强的功能、展示明显的使用效果。

这一段里，通常还会配上实验室的效果模拟，或者是跟竞品的效果对比……

第三段，主妇解决了问题，从很崩溃变成了很开心，并向观众推介产品。

……

而类似海飞丝这种洗发水的广告，其实也都是大差不差的相同套路。

虽然千篇一律，但经过用户调研验证，就是对消费者购买有很好的刺激作用。

屡试不爽。

只不过近几年里，千篇一律的广告逐渐也播放太多了，消费者渐渐“审美疲劳”。

于是不得不寻求些改变。

而寻找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推广手段之一。

但代言人广告多了以后，又很快总结出了套路。

比如这些明星的代言人，通常都会扮演商品“使用者”的身份，充当“证言人”的角色，来证明和推介产品的功效。

在这种“套路化”的广告模式下，广告创意其实是比较难发挥的。

这两天里，许晨针对海飞丝的广告创意，还是稍稍做了些思考。

基于前世积攒的经验，也参考了下行业内经典的广告，很快便定义出了问题的关键。

最重要的是，找到产品和代言人的一个“结合点”。

也就是找到海飞丝和谢冰冉的一个“创意连接”。

摆在台面上的，便是短发、头屑、清爽这些关键词。

但如何恰到好处的关联，则真正决定了这条广告的说服力。

……

许晨的脑海中，已经隐约有些创意概念的方向，大致