多消费者往往是看不懂的，同时也无法直接的表现产品卖点，比如有什么固齿的元素物质、最新的生物科技等等……

但以在广告大赛拿奖的目的下，这种跳脱的创意思路，却又非常合适。

评委，就喜欢这种。

广告行业，也具备很强的“创作属性”。

可以用电影来类比。

在欧洲那些大的电影节上获奖的片子，往往都是沉闷的文艺片，上映也基本没有什么票房。

而在“创作向”的广告大赛上，能够拿到大奖的，通常也都是思路有些刁钻的创意，但在普通消费者层面却可能未必全然理解……

与此同时，许晨挑选的这个创意方向，也契合了那位“评委主席”喜好的创意思路。

在他那本《创意与创新思维》的著作中，提出一种“性质超越”的创意手法，其实就是许晨这个创意的底层逻辑。

许晨这样去创作，自然也是提前就决定好的“投其所好”。

……

固齿牙膏，要表现的是牙齿的“坚固”。

而在这个创意概念中，将牙齿的“坚固”和人生的“坚强”，做了创意连接。

核心概念便是“像牙齿一样坚强活着”。

而核心的文案主题“咬咬牙就过去了”，既能表现“人生坚强”的态度，也在“咬牙”的语汇中表达了牙齿的“坚固”。

……

许晨“噼里啪啦”打着字，很快又将这个核心的创意概念，延展成了“三个故事”，也即三张“平面广告”。

打动人的，永远是真实的人和故事，而非说教的“大道理”。

广告也是如此。

基于“像牙齿一样活着”的创意概念，许晨延展了三个故事人物出来……

三个面临人生困局，需要“像牙齿一样坚强活着”的主角，构成了三张平面创意稿：

一、一个失业而落寞的中年男人。

【失业第127天，今天只吃了一顿，明天交房租……】

【这没什么，咬咬牙…就过去了】

【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

二、一个丢失了“家”的孩子。

【我的家没了，要去奶奶家住，妈妈说……】

【这没什么，咬咬牙…就过去了】

【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

三、老年丧子的父亲。

【白发人送走黑发人，74岁，重新挑大梁】

【这没什么，咬咬牙…就过去了】

【像牙齿一样坚强活着！高固